董云虎：全面提升新形势下新闻舆论工作的能力和水平（5）

创新对外传播，切实增强新闻舆论的国际话语权

传播力决定影响力，话语权决定主动权。要适应中国崛起为世界强国的需要，切实加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，着力增强国家软实力。

创新对外话语体系。坚持立足中国现实，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，加快建设体现中国立场、具中国气派的对外传播话语体系，更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地发出中国声音，更加有力地提出中国主张。要系统总结中国革命、建设和改革波澜壮阔的历史，系统阐述中国人民在中国共产党领导下用几十年时间走完西方发达国家几百年现代化历程的伟大成就，从理论上讲清楚中国社会的发展规律、中国道路的历史必然性、“中国奇迹”背后的深刻原因、中国发展与世界进步的关系，让世界了解中国为什么能、中国共产党为什么能、中国未来的发展方向是什么。要大力对外宣传当代中国正在实施的五大发展理念、五位一体总体布局、“四个全面”战略布局和建设新型大国关系、命运共同体、实施“一带一路”战略等国家发展战略和理念，使其成为世界了解中国的源头、读懂中国的标识。

创新对外表达方式。要善于运用讲故事的形式开展对外宣传，组织各种精彩的故事载体，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，生动具体形象地讲好中国特色社会主义的故事、中国梦的故事、中国人的故事、中华优秀文化的故事、中国和平发展的故事，让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会理解和认同。要认真研究国外受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使中国故事更多为海外受众所认同。

有效开展对外舆论斗争。抓住民主人权、民族宗教、反腐倡廉等西方对我们存在认知错位的关键问题，主动阐明基本事实、亮明基本主张、讲透基本道理，有针对性地驳斥歪曲攻击、澄清错误认识，坚决维护我国良好的国际形象。

强化国际传播能力。积极支持主流媒体特别是中央主要媒体走出去，参与国际传媒市场竞争，优化对外布局，集中优势资源，实施本土化战略，改进方法手段，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰传媒。同时，加强与海外主流媒体合作，借嘴说话、借筒传声、借台唱戏，广泛传播中国发展成果。要用好新闻发布机制，用好专家学者交流渠道，用好重大活动和重要节展赛事平台，用好海外文化阵地了，用好各种对外文化交流形式，有效传播中国声音，不断提升对外宣传中国的能力和水平。

（作者系上海市委常委、宣传部长）