供给发力消费才能更给力（2）

从内容上讲，文化的消费需求要靠供给创新来发掘，要靠独具文化元素、特色和创意的产品来激活。今年春节假期，北京许多庙会游人如织，地坛庙会突出传统古典文化特色，推出传统仿清祭地表演、秦腔古风、黄梅雅韵、燕赵风情等7台文化演出；龙潭庙会则打造非遗精品展示区、京津冀文化展示区、文体互动区、京城文化展示区、冬奥主题展示区等五大板块。平日里“高冷”的博物馆春节期间也“不甘示弱”——国家博物馆专门推出“迎丙申猴年——楹联书法展”，聚集30余位书法家的春联佳品，与观众分享对猴年的憧憬；首都博物馆延续博物馆里过大年的传统理念，推出了“博物馆里过大年——大圣来也”展览。这些花费心思的文化消费内容正是供给创新的体现。

一方面，文化消费产品的内容应更加丰富，另一方面，人们也渴望看到更丰富的文化消费形式。从某种角度来说，电影票房的火爆反映出当前文化消费形式过于单一的现状。因为没有更多中意的休闲选项，前往影院观影便成为很多人的不二之选。尤其在三四线城市，这种现象更为明显。没有剧场观看演出，没有博物馆参观展览，没有庙会感受年俗，一想到休闲娱乐，只能想到也只能选择看电影。文化产品和服务供给形式单一带来的文化消费尴尬现状亟待改善。

好消息是，文化部日前表示将推动供给侧改革，扩大文化产品和服务的有效供给，鼓励创作生产更多适应市场需要、满足现代消费需求的文化产品和服务，优化文化产品和服务供给，增加消费品的文化内涵和附加值，支持节庆活动的健康发展，通过准确的文化消费数据来引导文化企业按需有效生产，形成文化产品和服务的有效供给。顶层设计的到位值得点赞，而计划在落实时、基层在布局时也应着眼于创新和丰富文化产品的内容、形式及结构，塑造出更多元、更有针对性的文化产品和服务。唯此，当我们想起文化消费时，脑海里出现的才不会仅仅是电影和电视剧，文化产品的供给才能和需求有效匹配，文化消费的需求才能被更多释放。