抢红包别异化成社交烦恼

“抢红包已经完全摧毁了我的价值观。以前地上掉一毛钱我连看都不看，现在抢到1元我就觉得是一笔巨款，超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了……”春节期间流传的这个段子，勾勒出了人们对网络红包的巨大热情。这一点，大数据提供了佐证：春晚期间，支付宝红包创下了3245亿次互动；除夕到初五，5.16亿人通过微信红包分享欢乐。

短短几年，抢红包一跃成为“新年俗”，几乎人人难以免俗，奥妙究竟在哪儿？或可总结为深厚的群众基础加上优化的用户体验。逢年过节，中国人原本就有发红包的习俗。如今，得益于技术进步，老年俗有了新玩法，没有大小之差，块八毛钱也拿得出手；没有辈分之别，人人皆可参与；一人发众人抢，紧张又刺激……大大提升的娱乐性、参与感恰好迎合了人们图喜庆、爱热闹的心理。从这样的意义上看，2.0版红包，虽是“新瓶装旧酒”，顶多算个“水平创新”，但取其精华又与时俱进，可谓讨巧又讨喜，风靡实在情理之中。

对广大用户而言，抢红包不过是场游戏，但对开发商来说，则是门实实在在的生意。作为一个互联网产品，红包激活着用户的社交关系，更提升着用户“黏性”。微信也好，支付宝也罢，都把移动支付当作重要布局方向。用户收发红包时的金钱流动，只能算作“泡沫收支”，但用户之间的互动却饱含商业价值：老用户活跃度提高，对支付工具的依赖度更强，大批新用户入驻，构成支付工具其他功能的潜在消费群体。在此基础上，支付工具就可以顺理成章向社交支付平台踏步转变。

新意与生意交织，带来了关注也平添了烦恼。比如，红包让一些“低头族”更不爱抬头了，一人乐在其中，家人相视无语；一些投机者以红包之名，行贿赂之实，为作风问题添了新内容，等等。当下的舆论场，不乏对红包绑架生活的担忧。应当看到，技术是中性的，人们可能沦为技术的奴隶，也可以做技术的主人。未来几年，网络红包可能还会风光无限，也势必出现更多新产品来抢占市场。于我们而言，谨记凡事过犹不及，拿捏好新技术介入生活的尺度，节庆才能既有传统韵味又有现代气息。