品牌战略：提高发展质量和效益的重要抓手

“十三五”时期是我国经济发展提质增效升级的重要时期。在党的十八届五中全会上，习近平总书记深刻指出，“十三五”时期的发展，既要看速度，也要看增量，更要看质量。中央经济工作会议强调，引领经济发展新常态，推动经济发展，要更加注重提高发展质量和效益。我国经济发展进入新常态后，在保持中高速增长的同时实现提质增效升级，一个重要途径就是要深入持久地实施品牌战略，着力打造具有全球影响力的中国品牌。

一、实施品牌战略是新常态下我国提高发展质量和效益的战略选择

品牌是质量、创新、标准以及知识产权、诚信体系、商业模式诸方面综合内涵的集中体现，在市场竞争中发挥着关键作用。现阶段，我国已经告别了短缺经济时代，绝大多数产品由卖方市场转向买方市场，进入以品牌体现国家竞争力和企业综合实力的竞争深化阶段。习近平总书记多次强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，充分揭示了发展品牌经济的现实意义，指明了新常态下我国经济发展的历史方位。

改革开放30多年来，我国借助丰富的劳动力资源和广阔的国内市场，实现了经济快速发展，奠定了“世界工厂”地位。但随着我国劳动年龄人口绝对数量开始下降，人力资源成本快速上升，经济发展中“人海战术”的边际效应在递减。与此同时，企业竞争以价格竞争为主要策略，以满足大众排浪式消费，也不利于维持我国长期竞争力。目前我国人均国内生产总值约8000美元，已进入品牌消费时代，高端品牌需求旺盛；但在另一面，国内供给低端过剩、高端短缺的问题比较突出。近年来国内消费总体不旺，但境外消费年均增长25%以上，2014年境外消费超过1万亿元人民币，占到整个社会消费总额的3.5%以上，导致财富国际转移。品牌竞争反映在日益激烈的国际经济竞争中，实质上是抢占市场、争夺资源的竞争，先发国家往往通过品牌垄断，打压后发国家向产业链高端攀升，大大超越了简单的价格或质量竞争，更是对我国产品市场向中高端迈进提出了严峻挑战。

世界发展经验表明，品牌经济以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运行效率提升，是市场经济发展的高级形态，是一个国家综合实力和竞争力的重要体现。发达国家在工业化崛起的过程中，都相继伴随大规模品牌化的过程，这一阶段也是综合国力、质量效益、国民福祉提升比较快的时期。例如，韩国崛起就依赖三星、现代、LG等一批优势品牌，“德国制造”更是高质量的象征，均树立了良好的国际品牌形象，带动了国民经济整体素质的跃升。目前，我国虽然是一个产品大国，但却是一个品牌小国，品牌创建意识和能力总体不强，自主品牌出口比重略高于10%，远低于发达国家水平。与此相关，多数产业在国际分工中处于“微笑曲线”底部，资源、环境代价大，产品附加值低，赚的是辛苦钱、血汗钱。这也是我国人民“勤劳不富裕”的重要原因。低要素成本优势趋于弱化表明，现阶段我国要提高综合国力和国家竞争力，必须深入持久地实施品牌战略，努力使中国品牌走向世界。

提高经济发展的质量和效益是“十三五”时期我国经济社会发展面临的重大任务。新常态下，经济增长速度从高速转向中高速，发展方式从规模速度型转向质量效率型，经济结构调整从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动，这些变化是我国经济发展阶段性特征的必然要求，反映了我国经济发展提质增效升级的迫切性。大力实施品牌战略，培育壮大品牌经济，必将有力地促进我国经济发展方式转变和经济结构调整，推动产业结构层次由中低端向高端迈进，提升中国制造在国际产业分工中的地位，提高我国产品和服务的附加值，在保持中高速增长中实现发展质量和效益的提升。