诚信是当代不可或缺的品质（2）

诚信是传统文化强调的在对财富的追求中应遵守的基本规范。传统社会，儒商遵循传统道德观念，经商中践行“诚实守信”、“货真价实，童叟无欺”的商德。胡雪岩（1823—1885），安徽绩溪人，幼年时候，家境十分贫困，但胡雪岩贫不夭志，少年时即表现出诚信不贪的品德。他主持浙江全省的钱粮、军饷，使阜康钱庄大获其利，也由此走上官商之路。“北有同仁堂，南有庆余堂”，杭州胡庆余堂药店有一块牌匾：戒欺。这是徽商胡雪岩对自己做人经商的提醒。他在跋文中写道：“凡百贸易均着不得欺字”，“余存心济世，誓不以劣品弋取厚利”，“采办务真，修制务精，不至欺余以欺世人”。“戒欺”包含两重意思：一是质量不能欺骗，即“采办务真，修制务精”，所生产药品质量上乘，在竞争上提倡货真价实；二是价格不能欺骗，即“真不二价”，做生意讲诚信，老少无欺，贫富无欺。“戒欺”是胡庆余堂的立业之本，历经百余年的沉淀和锻造，“戒欺”已内化为胡庆余堂的内在品格，深化为一种道德自律的文化自觉，是胡庆余堂蜚声海内外、生意兴隆的秘诀。

今天，诚信仍然是各种商业活动的最佳竞争手段，是市场经济的灵魂，是企业的一张真正的“金质名片”。在2014年7月30日召开的推进诚信建设制度化工作座谈会上，中宣部部长刘奇葆指出，对企业而言，诚信是黄金资产，诚信经营回报丰厚。他强调，市场经济是信用经济、契约经济，只有那些诚信经营的企业，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得客户、赢得市场。

十八大把“诚信”作为社会主义核心价值观之一，2014年2月在主持政治局集体学习时，习近平总书记用六句话对中华优秀传统文化进行了概括：“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”，“守诚信”是其中之一。今天，通过社会主义核心价值观的学习、宣传，树立全民诚信意识，营造浓厚的社会诚信氛围，使诚信价值观内化于心，外化于行。诚信是市场经济的价值源泉和指导思想，如何落实，既是企业发展壮大的关键，也是社会文明进步的标志，需要全体人民的共同努力。

（作者单位：中国人民大学国学院）