西方国家如何通过文化产业传播核心价值观（3）

三

影视产业是西方跨文化发展与价值传播效果最显著的领域。艺术无国界，但影视文化产品的主旨和思想必定是有国界的，影视文化产品的输出过程同时也是主流意识形态的传播、辐射及影响过程。西方影视作品在迎合观众消费口味的同时，也在潜移默化中改变着人们的思想行为、价值观念。

美国多样化的影视作品形式吸引了大量受众。无论是《纸牌屋》《绝命毒师》《摩登家庭》等多元题材的美剧，还是各类卖座的好莱坞大片，都在世界各国吸引了大批观众，也可看出美国对于文化产品的重视程度。美国的电视综艺节目类型更是层出不穷，《美国偶像》《急速前进》等节目版权被售卖到世界各地。多样化的影视文化产品能够吸引到不同年龄层次、不同兴趣爱好、不同价值观的受众，为传播美国核心价值观奠定了基础。

法国是电影生产大国。多年来，法国制作了众多观众耳熟能详的影片，比如《钢琴教师》《巴黎夜未眠》《光荣岁月》等。为促进和保护本国电影业的发展，提高国产影片的竞争力，法国从1948年开始便颁布政府令，规定国家对电影业的生产、发行和放映等各个环节给予扶持性资助；政府还通过国家电影中心对电影业进行政策指导、法律监督、行政管理和财政资助。

德国每年举办众多的戏剧节、音乐节和电影节。对于很多德国人来说，戏剧已成为生活不可或缺的一部分；而德国瓦格纳音乐节每年都有8倍于座位数的听众来订票；柏林国际电影节则成为欧洲三大国际电影节之一。这不仅促进了国际文化交流和艺术的繁荣，更重要的是，将德国的文化价值观不落痕迹地植入到大量游客的观览之旅。

总之，西方发达国家正是通过文化贸易全球化、资本支持国际化和商业运作跨国化，实现文化传媒的“传播培育”功能，将核心价值观和文化产品进行有机融合和高效传播，让普通民众在消费文化的同时，浑然不觉地接纳其核心价值观。同时，西方国家惯用自身文化逻辑来逐步替代他国传承的文化逻辑，并进一步扭曲和腐蚀他国的主流价值观，使其失去正当性基础，取而代之以西方所谓的主流核心价值观，对此我们要保持高度警惕。

（作者单位：南京大学新闻传播学院）