三问2015年传媒圈之变 深入转型深层融合深度洗牌（3）

三问：自媒体的“黄金期”真的到了吗？

繁华之中，隐忧更深；在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出鱼龙混杂、良莠不齐等问题

一年半以前，《外滩画报》总编辑徐沪生每天的生活很规律，夜里工作到凌晨三四点，上午11点起床，骑着自行车去上班。如今他更为人熟知的身份，是知名微信公众号“一条”的创始人。

在完成B轮融资后，“一条”的估值已达1亿美元。

2012年微信公众平台上线，经过3年“爆炸式”增长，自媒体人生产的优质内容逐渐获得了变现能力。“科技每日推送”“十点读书”“大象公会”等一大批微信公号拿到融资，金额动辄上千万。

大众创业、万众创新时代，自媒体凭借垂直化和分众化优势，给习惯了大包大揽式报道的读者，提供了新鲜的选择对象和阅读可能。

大批热钱涌入自媒体市场，大量人才进入自媒体行业，大宗广告盯着自媒体账号，自媒体俨然进入了发展的“黄金期”。

但繁华之中，隐忧更深。在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出一些问题。

比如，鱼龙混杂，良莠不齐。

日前，厦门市破获了一起利用微信公众号编造“厦门发生特大事故”、发布虚假信息的案件，6名犯罪嫌疑人因涉嫌编造、故意传播虚假恐怖信息罪被警方刑拘。在微信公众号中，涉嫌虚假、色情、反动等信息的问题时有发生。

比如，野蛮生长，成长艰难。

自媒体账号成活不易，成长更难。腾讯数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，并以每天1.5万个的速度增加；其淘汰速度也超出人们的想象，据不完全统计，年死亡率达200万至300万。一旦粉丝数和阅读量达到一定量级，维系公众号会难上加难，人才、融资、经营都跟不上自媒体的发展。

再比如，责任缺失，监管缺乏。

创建自媒体，人才、资金、管理等门槛较低。一些自媒体为了吸引眼球、吸引粉丝、吸引投资，不惜偏离客观公正的立场，甚至靠偏激言论扩大影响。而在监管层面，自媒体迅猛壮大，管理往往跟不上发展脚步，导致一些新问题未能及时得到治理。

2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，标志着对自媒体规范管理迈出重要一步。针对种种乱象，该规定明确了发布转载时政类新闻的公众账号资质，并明确提出：即时通信工具服务使用者应当承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”。

2015年，《互联网用户账号名称管理规定》发布，确保自媒体账号、头像、简介等严守底线；《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》出台，加大对互联网平台的监管；新广告法实施，将互联网广告纳入规范……专家表示，这些规定正在发挥更大作用，引导自媒体健康有序发展。