依循运营机理发展文化创意产业（2）

二、文化创意产业运营的基本模式

文化创意产业的运营本质上是结合创意生产和商品化等方式，运用本质为无形的文化内涵，形式是物质的商品或非物质的服务。其具体运营模式多种多样，但也有共性。文化创意产业运营共性基本模式的特征至少有以下方面：

第一，从产业组织考察，创意团队是文化创意产业的基础组织。文化创意产业以人的创造性思维为最重要经济资源，每个创意工作者都可以在一定范围内将个人对产品的理解和创意冲动倾注于实体产品的质量与形态里。不妨这样归纳：由创意人才集聚而成团队，将个人创作通过团队互动和筛选，形成适应市场需求的创意新产品（设计、知识、专利、技术等）。比如有的可由创意团队直接制作成为可消费产品，如电影电视和网页内容等等；有的则通过转化进行规模化工业化生产而提供消费市场，如工业设计、建筑设计、城市美化工程技术等等。应该说，在创意产业运营中，由创意人才构成的创意团队是最基础的产业组织形式。

第二，从产业组织形式进一步考察，产业集群是文化创意产业组织的主要形式。创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚。随着各种新兴科学技术的出现以及人们对创意产品要求的提升，创意产业内部分工也更趋细化，生产过程日益复杂，往往需要各种硬件和软件的支持，同时需要各个层面、众多创意人才协同配合才能完成。为了获得规模经济和范围经济，集群内不同类型企业共生互补，不断向产业链的两头延伸，尤其是产业链上的价值高端攀越，这是创意产业集群的共同现象。国外研究者提出创意产业的“包容社区”概念，这一“包容社区”具有多样性的人群，并且适宜于创意产业集群化发展。文化创意产业集群在空间环境上需要有这样的 “包容社区”，从“筑巢引凤”角度看，营造“包容社区”的环境是吸引、集聚、建构创意产业集群的前提。

第三，从产业链和价值链考察，文化创意产业居于前端和高端，具有极高的附加值，可谓引擎产业。在知识经济时代，几乎所有的货物产品和服务都由创意为生产起点，创意产业在技术、知识产权、专利制度、金融服务等发展条件的支撑下，以居于价值链高端的地位渗透所有产业，决定生产过程利润分配的本质，这也是知识经济对创意产业的要求。在这个意义上，其他产业可以说是依靠创意产业延伸的。例如，文化成为产业的重要标志是产业链的形成和中介环节的急剧扩张，创意产业出现在大量的艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人等中间环节。这一产业链由创意开始，衍生大量的中间环节，直到量化生产制作，最终到消费环节，从而构成文化产业链和价值链。在产业融合的趋势下，文化创意产业涉及的专业领域将更加广泛，和高科技产业、内容产业及文化艺术产业等也将有着更加广泛的联系。

第四，从供需关系考察，文化创意产业具有需求的不确定性，这就决定了创意产业供给必须具有显著的多样化和差异化。从需求看，在创意产业的产品投入生产之前，无法预测消费者如何评价和对待，并且很难根据以往经济发展形势和市场销售经验来加以判断。从供给看，创意产品体现创意的多样性和差异性，由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性，它的所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体和个体消费者的独特创意。因此，创意产业供给有着较高风险，而在运营上又必须具有显著的多样化和差异化，这意味着“独创、特色”是创意产业运营的基本策略，而互动、融合、客户、合作和网络是创意产业运营的关键。

第五，文化创意产业是以知识产权（如版权、著作权、专利权等）为核心资产的产业门类，其运营主要是经营知识产权资产，包括知识产权交易、融资、产业化制作和创意产品销售，并且特别需要保护知识产权。创意产业也是一个智力密集型行业，其核心要素是创意人才及其创造力。一般说来，创意产业的创造力存在于技术、经济和文化艺术三方面，即技术发明、企业家能力和艺术创造力，而技术发明、艺术创造需要由企业家配置和经营，才能变成产品、实现价值。相比其他产业，创意产业对于知识产权保护制度的依赖尤其显著，完善的知识产权保护制度是创意产业得以健康运营的最重要的制度条件。

上述特征是根据文化创意产业现有理论和发展经验归纳的，大体反映了创意产业发展的主要共性表现。可以肯定的是，随着创意产业迅猛发展和业态创新，创意产业运营模式必然在内容、形式、机制、特色上呈现不断丰富的趋势。