2015媒体融合发展论坛嘉宾发言摘登（4）

新老媒体“此长彼长” 融合发展合作共赢

光明日报社总编辑 何东平

当我们在信息传播的“光与电”“数与网”中越来越游刃有余的时候，一夜之间，“芯与屏”已经深入到我们的生活。传媒业业态的调整、格局的变化，需要我们深入辩证地思考传统媒体和新媒体的关系。

纸质媒体因为专业、权威、深度和可回顾性，不仅具有不可代替性，而且有相当大的发展空间，没有理由现在就放弃纸质媒体。同时也要看到，新媒体、新传播技术提供了灵活多样的传播渠道，为越来越多的受众特别是年轻受众所需要。纸质媒体的受众本身也在变化，互动交流的需求增强。从这个角度讲，纸质媒体和新媒体有机融合，将使受众在获取新闻的速度、数量和质量上实现动态平衡。融合之后的纸质媒体，将成为网上海量信息的导航仪，为受众提供最重要、最精华、最可信的阅读引导，并为新媒体提供源源不断、高质量的新闻产品和思想根源。纸质媒体也将运用新媒体互动便捷、阅读灵活、传播快速等优势，借船出海、造船出海，获得更大的关注度，进一步增强舆论引导能力。

我们相信，传统媒体和新媒体完全可以“此长彼长”，合作共赢，共同为受众提供完整、精彩的新闻信息服务。融合发展，要通过观念转变和流程再造，让传统媒体与新媒体水乳交融。这个过程所涉及的内容包括理念、流程、产品、队伍、渠道、市场。我们在实践中引入了“融媒体”概念。2014年10月，我们成立融媒体中心，以中心为依托，逐步建立包括报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏在内的多载体、多层次传播报道体系。

此外，传统媒体涉足“两微一端”等新媒体，尤其要适应移动化传播的需要，以用户为本，在语言风格、视觉呈现、互动分享等方面，带给用户良好的体验。

搭建智慧融媒体 提升传播影响力

国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长 聂辰席

中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，打造“智慧融媒体”。

一是生产理念之变：面向全媒体做节目。坚持导向为魂、新闻立台、内容为王，积极运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，不断提升内容传播的有效性和感染力，最大限度将内容优势转化为发展优势。

二是表达方式之变：着力推进“四个转变”。由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变；由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式转变；由传统的以播发为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变；由传统的单向管理、事后处置为主，向双向互动、超前引导、过程控制转变。

三是传播方式之变：电视与受众双向互动。顺应传统媒体和新兴媒体“互补效应”不断增强、“动态聚合”特征不断凸显的新趋势，积极运用新的社交媒体技术，加强电视与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。

四是传播平台之变：努力实现“央视无处不在”。积极构建新型传播体系，努力实现用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里。

中央电视台将继续深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，把融合发展作为一项长期战略任务，以先进技术为支撑、内容建设为根本，以重点项目为抓手，进一步推动融合发展见成效、有突破。