【案例】“冰桶挑战”，公益活动也须量力而行（3）

ALS冰桶挑战持续火爆，慈善其实也可以很好玩

在中国不少网友自拍淋冰水的照片上传。当然，想依靠冰桶挑战改变整个中国慈善面貌，是不大可能的。因为，现代慈善是一个大的综合系统，我们还需要制定慈善法，进一步完善税收优惠制度，普及社区慈善等。但冰桶挑战毕竟使我们大开眼界。

这种慈善与游戏结合的形式，将改变中国人做慈善的呈现方式。以往做慈善，总显得比较庄重、严肃，不像冰桶挑战这样喜闻乐见。大家能快乐地参与进来，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑战会打破中国的传统慈善方式，加入网络传播，大众参与，做到生动有趣，自然容易推广开来。美国的冰桶挑战也让中国学到更多做慈善的经验。

我想，今后80后、90后还能想出更多新颖的好点子来，将新游戏与新的关注对象结合起来，不断挑战下去，慈善也会变得更好玩。中国以往也有一些游戏性质的慈善活动，比如上海公益事业发展基金会发起过“一个鸡蛋的暴走”活动，每个参加者通过徒步50公里，挑战自己，向各自亲朋好友打赌筹款。游戏规则是“我暴走，你捐款”。而冰桶挑战的规则是“你/我要么捐款，要么淋冰水”。但暴走不像淋冰水那样好玩、刺激。

不过有网友担心，这种慈善游戏变味，成为纯作秀、博人眼球的公关活动。其实一些公司老总愿意参加这个游戏，我们应乐见其成，胸襟不妨开阔一些，要求不要过高，原本捐款数额也不大。当然也要警惕变成“不捐款只作秀”，这就背离慈善的本意了。让慈善成为社会大众喜闻乐见的生活方式，在好玩、刺激中理解社会重大课题，并参加到奉献公益事业的过程中，这正是冰桶挑战的内核。愿我国慈善界创造多种形式的冰桶挑战！

“冰桶挑战”带来的公益启示

一个简单的游戏，取得了巨大的效果。从7月29日至8月18日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠，一共为协会带来1560万美元捐款，远超去年同时段的180万美元。在这个创意无价的社会，创意再一次证明了自己的价值，而且还把触角延伸到了公益领域。

很显然，“冰桶挑战”是一次成功的公益创新。不排除那些参加者有一定的游戏成分，也不排除有炒作的动机，但不管如何，这个创意能够吸引到这么多人的关注和参与，能够吸引这么多捐款，充分证明了它的成功。这从一个侧面表明，在这个被贴上消费主义标签的社会，慈善依然具有强大的号召力和生命力。只是要把其激发出来，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

“冰桶挑战”之所以能够成功，特别是得到IT界人士率先响应，与其流淌着创新的力量和互联网思维的血液，可谓密不可分。在“冰桶挑战”身上，可以看到有趣性、互动性、共享性、颠覆性等特征，而这正是互联网思维的范畴。也正是因为这一点，“冰桶挑战”才能够红起来。这也启示我们，现代社会背景下，不仅从事市场经济需要创新力量和互联网思维，即使从事公益事业依然需要创新力量和互联网思维。

公益事业是一种道德事业。但是道德并不是要板着面孔，公益也不是只能坐在家里等待捐款。在现代社会背景下，公益不是没有空间，而是关键看能不能走进人心。要达到这样的目的，就要深入社会肌理，掌握人的心理，主动而智慧地触及人们的心灵。“冰桶挑战”的成功正体现了这一点。就这么一个小小的策划，引起了这么多的关注，获得了这么大的成功，充分启示我们从事公益事业，也必须发挥创新的力量，注重互联网思维。

现代社会背景下，从事公益事业也是门技术活，“冰桶挑战”带来了极大的慈善启示。设计更多能够走进人们心灵的创意活动，对公益组织和公益人士提出了更高的要求。