“老字号”饮品回归能否挑战“洋品牌”？（2）

竞争

不只是“山海关”，近几年包括陕西的“冰峰”、北京的“北冰洋”、青岛的“崂山”等老品牌，纷纷重回大众视野，同与在我国市场盘踞的“洋品牌”展开竞争。

老品牌“北冰洋”经过近几年在市场上的摸索，不但推出酸梅汁、苏打、橙味等多个口味和易拉罐包装，而且在京东网、一号店等网上商城有了不错的销售业绩，这也为我国老字号汽水品牌的复出树立了标杆。

记者在陕西西安采访发现，瓶装的“冰峰”汽水占据了街头众多店面，可口可乐和百事可乐的瓶装饮料在这里不像在北京、天津等一些大、中城市那样具有绝对的优选度。炎炎夏日在特色小店里，一碗羊肉泡馍配一瓶冰镇的“冰峰”，不但绝配，而且具有浓郁的地方特色，颇受顾客欢迎。

从市场情况看，易拉罐装３３０毫升“北冰洋”桔汁汽水在当当网的售价为５．２元，而同等包装和容量，可口可乐与百事可乐的当当网售价分别为２．３元和２．１元。新推出的“山海关”每瓶汽水价格初定为３元。

对于这一定价，天津山海关饮料公司市场总监郭炳桂认为，“北冰洋”和“山海关”两款饮料采用传统工艺生产，橘酱加水稀释而成，尽量保持了老口味，同时不使用人工色素和糖精。这同“洋品牌”可乐采用浓缩液的生产方式和成本有了不同，也更符合现代健康饮品理念。这成为了本土品牌的竞争力。