【案例】高校招生秀“女神”没必要上纲上线（4）

【启示与思考】

这些年，各大高校为了招生，可谓使出了浑身解数，尽显“八仙过海各显神通”之妙。去年6月23日，中国人民大学官网刊登出一名美女毕业生的图片，被网友热捧为“人大女神”，之后北外、中国政法大学等众多大学，也纷纷跟风使用“美人计”。此外，“我们有空调、不断电、不断网、空气好没雾霾”等也成为高校招生的宣传语。如今，另类招生宣传又添新案例，“上清华变白富美”成为这个夏天最抢眼的广告语。

对此事，有人褒奖有人质疑。褒奖者认为，宣传太给力了，对比强烈的照片，就是生动形象的励志片。而质疑者则认为，高校招生宣传不是“美容广告”，也不是PS大赛，更不能以“出卖色相”为代价。其实，无论是轻松幽默的调侃，还是一本正经的质疑，这些参与评说的人，都必然是一边欣赏着照片一边进行着评述。这意味着，在招生宣传引发争议时，其广告效应已经凸显。

本是一件欢乐愉快的事情，一引发争议，便硬被打回到一本正经的老道。清华招生办官微对此进行了一板一眼的回复，称一些解读超越了事件本身，并表示，“来清华不一定能够美化你的容颜，但你们能看到的是学长逐渐大方得体，学姐不断成熟自信，她教会你坦然接受不能改变的事情，并在可以改变的事情上努力奋斗。”其实多数人，都能明白这浅显易懂的道理。

其实一开始，清华招生办官微不过是卖萌而已，这不仅很符合当下招生的需要，也显得很接地气。至于网友“出卖色相”、“非美容广告”等措辞，也大多只是心急口快的调侃而已，并没有太多的恶意。既然清华官微敢卖萌，那网友就敢调侃。这件事说到底，不过是“娱人娱己”而已，的确没有必要上纲上线。

其实，无论是古板的官方招生宣传，还是新颖的“女神”或“男神”，不过是以各自的形式来展现各自大学的一个侧面。热情奔放也好，含蓄内敛也罢，背后是不同理念、不同文化的演绎，没有必要将招生宣传提升到道德层面进行无界限的拔高或贬低。这种动辄贴标签的做法非但不会有助于客观审视高校宣传带来的美感，反而会徒增不必要的烦扰。岂不知，招生宣传不过是宣传学校的一个载体，与学校本身不能划等号，以偏概全就会入歧途了。不过，透过宣传形式的变化，倒有助于我们思考大学的办学理念和发展模式，背后可能隐藏着“见贤思齐”的美好愿景。

风格各异的“男神女神”的出现，并不值得大惊小怪，倒不失为一缕新风，有助于涤荡高校以往僵化的面孔，有助于从这个细节入手，促进高校“接地气”。

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