可穿戴行业面临转型挑战 “硬件为王”时代或将终结（3）

健康软件研发有望成为行业新趋势

近日，耐克宣布将对旗下研发运动手环的ＦｕｅｌＢａｎｄ团队进行裁员的消息令全球可穿戴市场颇感意外。一石激起千层浪，耐克这一不寻常的举动引发业内对于可穿戴行业未来发展趋势的热议。

２０１２年，耐克宣布发售运动手环ＦｕｅｌＢａｎｄ，主打运动数据追踪功能。２０１３年１１月，耐克又推出第二代手环，似乎决心要在可穿戴领域开辟新战场。没想到，仅仅半年之后情况就发生了逆转。有业界分析指出，可穿戴市场高度的同质化和难以突破的硬件瓶颈迫使耐克转型，未来行业的竞争热点将不再是“拼硬件”，而将更加注重分析软件的研发。

其实，耐克并不是最先嗅到行业转型趋势的厂商，健身技术公司Ｌａｒｋ早在一年前就决定停止硬件研发，专心于手机应用。Ｌａｒｋ公司ＣＥＯ朱莉娅•胡表示，可穿戴设备自身的硬件瓶颈让很多消费者望而却步，“频繁充电让用户感到厌烦，而受制于体积和能耗要求，很难再添加更多功能，这也是很多手环只能告诉你走了多少步的原因。”

市场研究公司韦克菲尔德２０１３年１１月进行的一项调查显示，９１％的消费者都很看好可穿戴设备，但有６１％的人表示不打算购买。从消费习惯上来看，任何增加用户额外负担的产品往往都难逃被抛弃的命运。实际上，智能手机发展到今天已经相当成熟，配合相应的软件完全可以实现运动手环的功能。ＲｕｎＫｅｅｐｅｒ、Ｅｎｄｏｍｏｎｄｏ等诸多软件已经能够帮助人们实现计步、测算热量消耗和运动距离的目标，而用户需要的仅仅是一部手机。朱莉娅•胡认为，终极的可穿戴设备也许就是用户的手机，“与其花１００多美元买个新设备，不如在软件上投入几美元获得健身激励和指导。”

经过几年的发展，可穿戴行业逐渐步入了瓶颈期。企业要想在同质化日益严重的市场上继续生存，就需要另辟蹊径，转变“硬件为王”的固有思维。记录运动数据的确重要，但关键在于挖掘数据背后的价值，向用户提出合理建议并帮助其实现健身目标。耐克、Ｌａｒｋ等厂商由“硬”到“软”的转型或许正预示了可穿戴行业发展的新趋势。（完）

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