【案例】阿里巴巴巨资收购高德，是喜是忧？

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【事件介绍】

阿里巴巴全资收购高德 BAT三大巨头地图之争升级

高德成为阿里巴巴100%全资子公司早已在行业的预料之中。2月10日晚间，阿里巴巴宣布已向高德控股有限公司（NASDAQ：AMAP）提出收购建议书，拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行现金收购。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。此次交易将涉及总现金额约11亿美元。

10日，高德公司方面表示，公司董事会已经收到该建议书，并计划成立一个独立委员会，对该提议进行评估。阿里巴巴方面表示，通过全资收购，将有助于高德地图和导航业务提升竞争力，从而能够进一步提升高德软件在地图和导航业务领域服务用户的能力。而阿里巴巴对高德的首次战略投资是2013年5月10日，阿里巴巴以2.94亿美元的战略投资成为其第一大股东。

据了解，高德于2002年成立，并在2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。从业务来看，高德除了覆盖互联网和移动互联网地图业务外，还在车载导航、政府和企业应用上见长。一位业内人士认为相较于百度地图和腾讯地图，高德在地图资质、测绘经验都比较高。

对于阿里巴巴继去年成为高德第一大股东后再次全资控股高德，业内人士认为这主要是因为，一方面，行业竞争尤其是腾讯地图正在崛起让阿里巴巴开始坐不住。事实上，尽管此前在地图领域一直是高德和百度地图一争高下，但腾讯地图的地位正在不断提高，尤其是腾讯收购一家具有甲级测绘资质的地图企业后，街景地图推出给地图市场带来震荡，阿里巴巴需要加强自己在地图上的布局；另一方面，除了地图是卡位移动互联网的重要渠道之外，阿里巴巴更希望利用高德地图进行地图服务、淘点点进行地图增值服务、支付宝作为支付工具，整条产业链基本上构成闭环。

分析：有助于高德完成互联网化转型

作为一家B2B（企业对企业）起家的公司，在互联网的冲击下，高德选择了逐步向B2C（企业对顾客）转型，高德软件CEO成从武曾概括为从数据到平台到入口的“三级跳”：第一跳是地图数据，第二跳是开放合作，第三跳是用户端增长。

高德去年提出了客户端要突破2亿的目标，把产品真正打造成一个移动互联网的产品，从纯工具性的产品演化成生活服务的产品。

虽然高德一度试图通过引入互联网公司的人才完成转型，但因为B2B的基因根基强大，真正实现转型，需要借助互联网公司的力量。

所以，2013年5月10日，高德公司就曾引入阿里巴巴2.94亿美元的战略投资。同时，双方在地理数据、地图引擎、产品开发、商业化等多个层面展开了合作。

宣布拟全资收购高德后，阿里巴巴方面表示，地理数据及导航只是互联网的一个应用，而融合进阿里大体系之后，高德将于阿里巴巴商业生态的基础上发展，由此所带来的业务及运营模式的创新，将会让中国互联网用户有更多的选择，中国互联网也因此更精彩。

业内人士孙杰指出，在移动互联网的激烈竞争环境下，高德纳入阿里巴巴电子商务体系之后才能够发挥地图和导航应用的潜力，帮助高德完成互联网化的转型。