透视反腐禁令下的高端服务业（3）

演出业：“官演”渐消停 创意融合或成新方向

与高档白酒、餐饮和其他的服务业一样，演艺业也在经历着前所未有的“寒冬”。根据北京演出行业协会发布的《2013年北京市演出市场统计与分析报告》显示，去年北京市营业性演出场所共计演出票房总收入达14.42亿元，比上一年同期下降5%。文化产业市场相对成熟的北京出现的问题，具有一定的代表性，演艺市场的不景气由此可见一斑。

而让演艺业感觉尤为明显的，恐怕还是岁末年初演出“黄金季”的遇冷。以往的这个时节，跨年晚会、企业年会、机关年会等等演出机会接二连三，加上各种各样的慰问演出，会赚得钵满盆满，然而，今年却出现了“奢侈的清闲”。市场情况与个人感受，总体上反映了演艺业目前面临的困境。

“今年相比往年差太多了，一共才几个小单，根本难以维持日常营业需求。”南昌一家演艺公司老总说，往年这个时候是最为忙碌的。去年仅春节年会，就接到了十多笔大单。今年距离春节半个多月的时间，公司只接到了5笔小单。

这位老总告诉记者，今年许多以前的大客户都取消了年会，有的公司虽然还会继续举行，但是由于领导不会参加等原因，规模也缩小很多。受到整个市场影响，今年的演出费下降了很多，但是演出人员的工资又不能减少，导致公司运营成本上升，让公司压力很大。

演艺业当下遭受的重创，的确与“节俭风”劲吹有着直接的关联。不过，究其根源，真正的原因还是要归结到演艺业的发展模式，甚至应该追溯到演艺业自身体制的改革导向、方式和程度。

虽然有些演艺团体进行了经营模式的改造，可市场化程度依然很低，参与政府与国企组织的演出项目，仍然是演艺公司主要的“商业路径”。“官演”还是演艺市场上的重头戏，占据了大部分的市场份额。而习惯了“官演”的演艺业，无论内部发展，还是外部市场开拓，必然缺乏发展动力，自然无法适应“官演”需求锐减后的现实。

据了解，目前我国演出市场已经达到了上千亿的规模，其中70%都以各地政府活动为主。地方政府为什么钟情于各类演出活动？湖南视界金鹰传媒有限公司总经理王平波直言，大型演艺活动给地方政府带来的好处是不言而喻的。节庆活动可以把相关的领导请过来，是非常好的面对面汇报机会。

限制“三公消费”、反腐倡廉等政策的落实让来自政府的投入骤减，一些业务单一的演出公司自然就扛不住了。

而对于演出公司如何转型，中国传媒大学文化产业研究院研究员齐勇峰表示，可以向文化创意产业领域靠拢。首先通过创新把演出做好。创新了就是文化创意产业，把人的积极性调动起来，不要离开行业根本。其次，和文化产业各个行业融合发展。演出和节庆活动，演出跟电影、电视剧都是可以结合的。比方说，很多电影需要演出的背景，有些演出节目改编成电影电视剧。这种过去不乏这种事例，比方说茶馆，演出好了改编成茶馆电视剧。