曹国伟：社交媒体的变革

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今天我演讲的主题可能更多的聚集在微博，到底给我们这样的一个社会给我们这个行业带来哪些变革性的东西，我想主要的变化在于或者影响在三个领域里面，我想重点的谈一下：新媒体对我们整个媒体产业的影响，跟带来的变革，那么，新媒体跟传统媒体之间的关系是什么？它是不是可以替代传统媒体？那新媒体之中，哪些媒体将是未来发展的主要趋势？

（一）社交媒体尤其是微博对整个媒体产业的影响及带来的变革

其实，我们讲传统媒体他有一个共同的特点，是在于它的传播的方式是一点对多点的传播方式，也就是说少数人通过一个特定的媒介，通过他们对内容的创造跟获取，向大部分用户进行传播这样一种媒体，我们叫大众媒体，精英媒体。

新媒体的区别就在于新的媒体实现了所谓的双向传播。实际上我觉得区分新媒体跟旧媒体或者传统媒体最大的一个区别——传播的机制。他可以让这样一种双向的传播，它打破了我们内容创造的一个壁垒，可以让普通用户创造内容。不但可以创造内容，还可时时的创造内容，随时随地的创造内容。同时他也可以通过社交关系的建立，能够时时地快速的传播内容。也就是说，进入的微博时代以后，我们才真正的进入了一个自媒体的时代，这样一个质子媒体的时代来到，它给我们整个媒体的行业，整个媒体的产业链，它带来的影响，带来的冲击是非常巨大了。

某种意义上我们以新闻为例，因为有大量的网民参与，大量的有影响力人物自己在微博上开了账户以后，新闻事件的报道或者新闻人物的报道本身，已经由我们自媒体或者用户自己来完成。那么，传统媒体的责任，更多的它变成这样一个角色，也就是它更多的去解释新闻，更多的是会去做深入的调查，这是一个转变。

另外一个转变的话，我们同时也发现，它不仅仅用户创造内容的平台。或者信息的创造平台。因为它分享的一个机制，开放的一个机制它聚合了大量的通过用户，通过其他的传统媒体聚合到微博平台的内容。其实今天我们看微博上面的内容的话，每天可能有几千万条，那么，有相当的一部分实际上来自于我们用户从其他的网站、从其他的途径，通过分享的机制聚合到微博平台上。所以我想从另外一个角度来说我们可以看到一个内容的聚合，特别是高质量内容的聚合，也成为这样一个微博非常重要的特性，也就是说微博平台便成了一个聚合所有包括网民创造的，包括传统媒体创造的，也包括其他网络媒体创造的内容，各种各样的数字内容的平台，同时也是成为了一个分销、传播、发行各种各样的数字内容这样的一个平台。所以，某种意义上来说，因为微博的出现它的聚合的不效应，他的传统的效应根本上会改变整个媒体这样产业链，这是一个对媒体的影响。