钱国栋：原创和高品质是国产动画的立身之本（2）

回归动画片的趣味性

同样是“回归”,《摩尔庄园冰世纪》导演刘可欣则更看重回归到动画片的趣味性上来。她认为,国产动画已经习惯了“教育”模式,既要给孩子们带来观影快乐,又要具备一定的教育意义和责任感。两者的比例如何平衡,多年来一直考验着国产动画创作者的智慧。“寓教于乐”的分配比例是多少,教多少,乐多少,用什么方式来表达,都是创作者应该考虑的问题。将教育意义融入到动画片的背景当中,却又不能做成科教片。要学习国外动画电影的长处,将教育心理学、价值观融入到叙事中,而不是主题先行、意识形态先行。打破这个模式需要很多努力,“希望观众在动画电影中能够化繁为简,找到传统价值观的意义。人性善的一面没有人反对,关键是我们的动画电影如何来解读?”

与《魁拔》在内容架构上做足功夫不同,《摩尔庄园冰世纪》更加注重形式上与观众互动。用刘可欣的话来说,就是“要蹲下来与孩子们交流,讲他们讲的故事”。脱胎于网络游戏的动画电影有其讨好的一面,但也存在极大的挑战和困难。源于游戏,却必须高于游戏,不能成为游戏的附属品,要与观众做有效的沟通,带给他们心灵的撞击,发挥游戏所没有的影片观感,这“是最大的成就,也是最大的困难”。

从“动画大国”到“动画强国”

尽管影迷对国产动画总是抱着“恨铁不成钢”的态度,但政府对于动漫产业的扶持力度还是让很多动画人看到了希望。近日,文化部下达《文化部关于动漫企业认定工作有关事项的通知》要求,根据要求,经认定的动漫企业不仅可以成为国家财政文化产业发展专项基金的扶持重点,还可享受税收扶持政策。

政策扶持下伴随的是产业规模的不断加大,今年发布的《2011年中国动漫产业投资研究报告》中数据显示,2011年中国动漫产业规模将达到257亿元,同比增长24%,预计2013年将达到405亿元。此外,前几个月在杭州发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告》指出,近年来我国动漫产业数量剧增,已经取代日本成为世界第一动画生产大国。

对于这个“第一”,北京卡酷动画卫视副总裁曾伟京却表现得很淡然。她认为,这只是一个阶段性的现象,也是必然会出现的现象,虽然值得庆祝,但是在这些作品产量中,有很大一部分质量并不过关,能否将“数量第一”做成真正的“精品第一”,才是未来几年国产动画应该首要关注的。而这“可能不是我们一两部动画能够做到的,而需要整体的动漫产业,包括媒体、舆论、线上线下等多方面的努力。”导演刘可欣说。

国产动画的发展需要时间来调整,而不能一蹴而就。希望随着各大动漫产业基地纷纷建立,各种动漫产业优惠政策频频颁布,中国的观众能真正欣赏到让人热血澎湃的国产动画作品,而不只是哼唱那变了味的主题歌。