林向义:2008年奥运会筹办工作的战略构想（3）

市场开发工作的最新进展

下面给大家介绍一下市场开发工作，刚才在前面已经起了头了。什么叫市场开发？就是举办一届奥运会要花钱，要有设备，要有服务。这些都需要资金，这个资金从哪儿来？通过市场开发。本来在1984年之前，办奥运会都是由政府、由举办城市来花钱的。大家知道，奥运会是花钱比较多的，1984年之前，奥运会举办就比较困难了，申办奥运会的城市就比较少。花那么多钱，有的国家、有的城市不愿意申请，不愿举办奥运会。这个时候，国际奥委会有一阶段好像越来越难了。

到1984年美国洛杉矶奥运会的时候，美国出来一个人物，叫尤波罗斯。他说，奥运会越来越难办了，1984年这一届奥运会交给我来办，我保证不要政府花钱，而且还要给政府挣点钱。那通过什么办法来挣钱？他就提市场开发这么一个办法。什么叫市场开发？市场开发就是奥运会的标志允许企业来使用，出售给企业使用权，把企业和奥运会的标志联系在一起，推销自己，提高自己的形象，推销自己的产品，同时给奥运会一定的资金、器材、设备，一定的服务。尤波罗斯举办的1984年洛杉矶奥运会，果然挣了点钱。

从那以后，国际奥委会就大开眼界，不但奥运会的奥组委搞市场开发，国际奥委会自己也搞市场开发。到2008年这届奥运会，国际奥委会已经是第六期合作伙伴计划了。就是四年搞一期，从1984年到2008年已经是第六期了。每一期合作伙伴计划，都要由9个到12个国际上的大企业，比如说可口可乐、柯达等，一直在当它的合作伙伴。它的门槛是，你要想当我的合作伙伴，用我的五环，你要花4000到6000万美元，才能进这个门槛。2008年中国唯一的一个企业当了国际奥委会合作伙伴，是谁啊？就是联想。所以，大家看，联想那个LOGO和五环联在一起，它是国际奥委会级的合作伙伴，当然也是北京的。因为我们这一期包括两个奥运会，一个是冬季奥运会――都灵奥运会，再一个是北京奥运会。一期奥运会的合作伙伴包括两个奥运会，一个是冬季，一个是夏季。都灵冬奥会已经办完了，已经过去了。这是国际奥委会的市场开发。每期的合作伙伴，国际奥委会都会有这么多企业给它赞助，51%自己留下，49%给这两个奥运会的奥组委。49%当中有三分之二给下届奥运会的城市，三分之一给冬季奥运会的城市。

再一部分就是电视转播费。每一个奥运会的电视转播都是要卖大价钱的。电视转播主要卖给谁呢？这几次都是美国的NBC。国际奥委会从那儿拿到钱，其中有一部分也给奥运会的主办城市。国际奥委会给主办城市两部分钱，一是合作伙伴，一是电视转播。2008年奥运的奥组委从国际奥委会拿到多少钱呢？11亿美元左右。北京奥运会一共要花多少钱？现在这个数没出来，但中央说不能比雅典贵。雅典花了多少钱？23亿欧元的样子，相当于230亿人民币。230亿人民币相当于多少美元，大家可以算。我们2008年奥运不能超过这个数，要在这个范围之内花钱。这个钱要通过市场开发。我刚才说了，国际奥委会给我们一部分钱，剩下那部分通过北京奥组委的市场开发来实现。

我们的市场有几个方面，最高级别的是合作伙伴级，就是北京奥组委的合作伙伴，现在已经有了11个企业了。大家都知道，我们现在开的汽车都是大众汽车，一部分是奥迪，一部分是帕萨特，还有桑塔纳3000、捷达，这都是大众汽车。另外，还有国际航空公司，还有中国网通、中国移动、中国电力。奥运会用电谁来供应？中国电力。计算机谁供应？联想。汽车谁供应？大众。飞机谁供应？中国民航。通过这些来解决奥运会筹备期间和举办期间的这些问题。另外还有赞助商级，赞助商比合作伙伴要低一级别。合作伙伴就是给钱最多，赞助商给钱不如合作伙伴的多。现在赞助商是9个。另外，还有一部分是供应商，比如说奥委会要喝牛奶，要吃肉，要穿衣服怎么办？都要相应地找这方面的赞助商，由他们来解决。

另外，北京奥组委和中国邮票总公司还要发行邮票，还要卖票，还要发行纪念币，等等。这些加在一起，构成了北京奥运会将来所用的资金、设备和服务等。

奥运文化活动和教育宣传

一开始我给同志们说了，一届奥运会不光是体育比赛，奥运会是体育、文化和教育的结合。这届奥运会筹备工作中文化活动和宣传教育的任务非常繁重。数下来，大概有这么几项。

首先是会徽，包括奥运会会徽和残奥会会徽。奥运会的是“北京人”，残奥会的是“天地人”，上面是红的，一个人头，中间是蓝的，下面是绿的，之字形。主题口号“同一个世界，同一个梦想”。吉祥物，咱们奥运会是“北京欢迎您”。残奥会是福牛。除了刚才说的“北京人”、“天地人”之外，还有一系列的二级标志和核心图标。还有形象景观，就是将来奥运会举办期间，北京主要的街道、主要的场所，什么机场、火车站，还有比赛场馆，有一定的形象景观，要宣传。另外，每一届的奥林匹克文化节，每年都要征集主题歌曲。到现在每年选出10首来，可是三届以后，到目前为止还没有一个大家公认的，就是奥运会开幕式那天就唱这个，好像还没有一个比较理想的。从今年开始，加大专业人才的歌曲征集。还有“我参与，我奉献，我快乐”活动。

再给大家说说开闭幕式，主要说说开幕式。刚才说了，开幕式成功了，奥运会就成功了一大半，所以现在成立了专门的班子在做。开幕式的主题是文明、和谐，以中华文明的演进和世界文明的交融为主线，表达和谐的核心思想。内容既要有5000悠久的文明史，又要表现现在的发展；既表现中国人民构建和谐社会，又要表现怎么样和世界人民和谐相处。刘淇同志要求体现12个字，“出人意料、耳目一新、闻所未闻”。目前开幕式已经有了方案，下半年就得投入排练。

再给大家介绍一下火炬接力。火炬接力对一届奥运会来讲，是一届奥运会的序曲，也很重要。北京奥运会火炬接力，是3月30号在希腊的奥林匹亚取圣火，到8月8号在咱们的主体育场点燃。这期间132天，准备在世界范围内接力，以亚洲为主，其他四个大洲为辅，预计过20个国家，过20个城市，全国31省市自治区，包括台湾都要跑，还要翻越珠穆朗玛峰。过台湾这个事，大家都知道，阿扁正在搞名堂，他们说过台湾可以，但得以一个国家的名义出现，咱们当然是要求以一个省的名义出现，这个事双方在谈，应该说我们凭借政治智慧应该可以解决这些问题。火炬翻越珠穆朗玛峰，8800多米高，空气稀薄，风力很大，上面火还能不能燃着？灭不灭？不能说爬着爬着珠穆朗玛峰，火炬灭了，圣火灭了，这个不行。你要保证上去下来火不灭。另外要保证传播好，因为到时候这个火炬接力是要直播的。不灭的事，航空航天有关部门作为科技攻关已经解决了。爬珠穆朗玛峰，国家的登山队还有西藏的登山队正在配合，5月份就预演一次。正式火炬接力之前还要预演，要确实保证万无一失。火炬接力132天，大概算起来有两万多名火炬手参与。目前已经成立了火炬珠峰传递工作小组，4月份很快就要公布火炬传递的路线。到人家国家，到人家城市去跑，都要签合同，都要谈判。怎么跑？安全保卫怎么解决？经费怎么解决？火炬手怎么选？这些都要谈。

奥林匹克运动会的宣传教育工作，我们奥组委主要做了以下几个方面的工作：一是奥组委开了一个官方网站，基本的东西都可以在网站上查到。另外，我们出版了2008年的英文杂志，这是面向世界、面向国际奥委会委员、面向单项体育协会有关的国际人员发放的。我们还出版了中小学生的奥林匹克知识读本，这个已经发下去了。另外，在全国建立了566所的奥林匹克教育师范学校，主要是中学。北京是200所，奥林匹克知识都已经进了课堂了。还要搞一个同心结活动。什么叫同心结活动？203个国家到时候参加2008的奥运会，北京要挑选出200所学校来和这203个国家结对子，从奥运会筹备期间开始，双方就搞一些沟通、交流、建立友谊。青年营，从奥运会参加运动项目的一些国家里，挑一些青年到时候到北京组成青年营，这些青年营和中国的青年要在一起搞联欢、搞活动、观摩奥运会比赛等。

电视转播。我刚才已经跟大家说了，电视转播对奥运会来讲很重要。2008年电视转播预计覆盖有40亿人左右，就是全世界40亿左右的人要看北京奥运会，要覆盖200多个国家。电视转播的事很大，一开始想得比较简单，说电视转播，中央电视台干，中央电视台不行就和北京电视台，不行把全国电视台的优秀人物都调来，咱们转播就可以了。后来发现这不行，这个活干不了。28个大项，302个小项，同时在几十个场馆比赛，要播，咱们真没有这个经验。中央电视台说我们干不了。怎么办？国际奥委会下面有一个电视转播公司，说光交给他们，咱们也不放心，这个电视转播是宣传，万一将来给你弄点法轮功，或者弄点这些东西上去怎么办？有办法，咱们现在就成立一个主要是以中央电视台和北京电视台为主合作的北京奥林匹克转播有限公司。我们管协调，政治上把关，他们管技术，像制作节目、向世界发送信号等。这样的话，就解决了这个问题。

为了搞好新闻宣传，北京奥组委还成立了一个新闻中心。刚才一开始说善待媒体，对于我们国家来说，大家都知道，新闻宣传要求是很严格的。在这之前，一些外国记者来北京采访，首先要签证。另外，进关的时候，设备怎么进关，到了中国领土上之后，你采访谁？让谁给你协助服务等，咱们国家都有一系列非常严格的规定。你采编了节目，采编了信号，写好了文章之后，怎么发表，这都要有一套严格的手续。但是这些，对于奥运会不是很适合。所以，国际奥委会和这些媒体提出了这个问题，说奥运会期间这些方面要制定特殊的政策。这个事是一个比较大的突破，国际奥委会提出这个方面的要求，涉及到国家和中央的不少部门，像中宣部、外交部、外宣办等。陈至立是我们奥组委第一副主席，牵头和中央有关部门研究、协商，经过比较长时间制定了《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》，这个规定在若干重大政策问题上有突破。这个从2007年1月1号开始实行，几个月以来，国际上反响很好，国际上的媒体也觉得很好。这些对于我们国家来讲，确实是一个大的突破。另外，我们举办了世界新闻媒体大会，还有转播商大会等，这些大会也办得很好，国际上的媒体对咱们工作也是很满意的。